Virgile Auffray (MédiÉTIC)

« Communiquer pour informer, informer pour éveiller. » Tel est le slogan de MédiÉTIC, dirigé par Virgile Auffray, 33 ans. Après avoir fondé le site Le Guide V.E.R., un guide du voyageur éthique et responsable promouvant l’écotourisme en France, fin 2007, c’est naturellement au tour de MédiéTIC, une agence de communication éthique et écoresponsable, d’être lancée en février 2008.

« En 2006, j’ai eu la chance de travailler plusieurs mois pour la communication d’un parti politique alternatif très engagé au niveau social et environnemental, La France en action, qui s’était présenté aux présidentielles de 2007. J’ai fait une tournée de France avec les responsables et j’ai eu la chance de rencontrer des gens, des entreprises et des lieux qui m’ont séduit dans leurs démarches », explique-t-il. Mais peu sont connus : face à leurs besoins, Virgile Auffray décide de mettre sa formation en communication à leur service en promouvant leurs activités.

Pourtant, rien ne le prédestinait à devenir le chef d’entreprise qu’il est aujourd’hui. Originaire d’Ingrandes-sur-Vienne, un village de 1 800 habitants situé à une quarantaine de kilomètres de Poitiers, il monte à Paris à 18 ans pour faire une école de cinéma. Artiste dans l’âme, il admet volontiers avoir vécu de la musique pendant sa jeunesse. Sa situation a bien changé depuis, mais l’écologiste en lui n’a jamais disparu.

MédiÉTIC, qui édite désormais le site du guide V.E.R., s’adresse à toute entreprise, institution, collectivité et ONG qui souhaite intégrer le développement durable à leurs outils de communication et communiquer sur leur engagement écologique, social et solidaire. Mais hors de question de faire du « greenwashing », de l’écoblanchissement, à tout-va, précise-t-il. « On est pas là pour permettre à des entreprises, type Total, de s’acheter une conscience. On est au service de ceux qui nous paraissent à nos yeux irréprochables en matière de développement durable, d’éthique et de respect social et environnemental. On a le luxe de choisir nos clients en fonction de critères bien précis. »

Virgile Auffray a à cœur l’envie de développer le tissu industriel local. Au sein de MédiéTIC, « nous ne parlons pas de pouvoir d’achat mais de vouloir d’achat. Les gens doivent prendre conscience que leur véritable pouvoir se trouve dans leur carte bleue mais qu’ils ont le pouvoir de décider à qui donner leur argent et quelles entreprises ils permettent de développer. »

Après avoir côtoyé l’islam pendant près de quinze ans, l’homme se convertit à l’islam en 2009. « Les valeurs du développement durable se retrouvent dans les valeurs de l’islam. Il y a une vraie rencontre à faire entre les musulmans et les écologistes, non par le côté religieux mais par des valeurs communes qu’ils portent. C’est mon respect de l’environnement qui m’a amené vers l’islam. C’est aussi ma foi qui fait que je me dois de respecter la Nature et tous les règnes, qu’il soit minéral, végétal, animal et humain. »

Avec un portefeuille d'une dizaine de clients, le succès est aujourd’hui au rendez-vous et les projets se bousculent dans la tête de cet entrepreneur. Face au succès d’audience grandissant de ses « pages vertes », il compte faire évoluer le site très bientôt. Surtout, MédiÉTIC TV, la chaîne de télévision éthique et responsable (en ligne pour le moment), est en cours d’élaboration et sera mis sur pied, selon son fondateur, dans le courant de l’année 2010.

« Nous n’allons pas révolutionner la télé sur la forme mais sur le fond. Notre but est non pas de critiquer ni de culpabiliser les consommateurs, mais de dénoncer des pratiques à partir du moment où on a des solutions à proposer. La véritable question que se posent les gens aujourd’hui : savoir comment transformer simplement nos actions et nos actes pour sortir du cercle vicieux et entrer dans un cercle vertueux. »

La veine de l’achat écologique n’est pas prête de se tarir. Preuve en est de l’engouement suscité par le sommet de Copenhague malgré l’échec du sommet en décembre. MédiéTIC a de beaux jours devant lui.

Voir le site du Guide V.E.R.
Voir le site de MédieTIC

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